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中小企業には中小企業なりのブランディングが必要になります

１．「自分にはまだ早い」と話す経営者
　中小企業の社長に「商標権どうしていますか？」と聞くと、「うちの会社にはまだ早い」と言われることがよくあります。それでは、商標権と全く関係ない事業をされているだけかというと、ロゴマークやネーミング、会社の略称など、会社のホームページや名刺、チラシなどで商標として使用していることが多いのです。
　それが既に他社の商標権を侵害しているものであれば、ある日突然、商標権者から警告が来ると使えなくなります。自社の商品やサービスの評判が高くてお客様が「また買ってみよう」と考える場合、その信用は商標に蓄積していきますが、せっかく信用が蓄積しても商標が突然使えなくなれば信用の蓄積もゼロになってしまいます。
　知的財産・商標・マーケティング・ブランディングは、学校教育で全員に教えるものではないので、「自分の営業にかかる商標は、手続をして商標権を取得する」というそもそもの仕組みも知られていないのが現実です。
　中小企業庁の調査では、商標権を取得している中小企業の方が、商標権を取得していない中小企業より過去３年の売り上げが伸びている、というデータもあります。

２．商標権って守るもの？
　中小企業の経営者に「商標権は自分の商標を守るものだよね？」とよく言われます。
　イメージは「自分の陣地に他人が入って来られないようにする」感じですね。しかしながら、実際は、戦いにおいて「守る・攻める」の他に「かわす」という作戦があるように、「攻める」ことも「かわす」こともできるのです。
　「守る」ではなく積極的に「攻める」武器として用いると共に、ある局面では「かわす」という使い方をすることで、できるだけ費用をかけずに戦いに臨めることになります。

３．ブランド力を上げるためにどうすればよいのか？
　日本でも著名な有名ブランドバッグも、当初はとても小さな規模で販売を開始していたはずで、今は名もない商標であっても将来的に有名ブランドにしていくことができます。そのためには、どんな商品やサービスを扱うのか、どんな商標を採択するのか、とても重要になります。私は、ロゴマークを決定する段階からデザイナーさんと打ち合わせを行い、お客様の認知度を上がるロゴマーク作りを心掛けています。商標権取得は「マーケティング・ブランディング」の一部であり、知的財産を活用することにより売れるしくみの基盤を整えると、商標がひとりで営業マンとして働いてくれるようになります。

４．まずはご相談下さい
　中小企業の経営者は、無意識に大企業のマーケティング・ブランディングをイメージされていることが多いのですが、中小企業には中小企業なりのブランディングが必要になります。まずはお問い合わせ下さい。最初のご相談は無料で承ります。